董宇輝單飛100多天后，與輝同行終究達(dá)成了“MCN化”，拿下了MCN資質(zhì)。

對(duì)于與輝同行而言，選擇MCN化或許勢(shì)在必行，一則過度依賴單個(gè)IP的風(fēng)險(xiǎn)性顯而易見，二則“去頭部化”是整個(gè)直播電商行業(yè)的終極命題，與輝同行也不例外。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，與輝同行旗下的8位主播均有抖音賬號(hào)，且粉絲最高達(dá)到了80多萬;囊括與輝同行、董宇輝兩個(gè)主賬號(hào)在內(nèi)，與輝同行的總粉絲早已超過了5400萬。

當(dāng)前，隨著與輝同行拿下MCN資質(zhì)，后續(xù)或許還會(huì)在主播招募、孵化及管理上再下功夫。

與輝同行拿下MCN資質(zhì)

與輝同行正式拿下MCN機(jī)構(gòu)的“牌照”。

據(jù)資訊，11月19日，與輝同行（北京）科技有限企業(yè)已取得MCN資質(zhì)許可證，該證件經(jīng)營(yíng)范圍囊括了經(jīng)營(yíng)演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、演出票務(wù)，保質(zhì)期將持續(xù)至2023年11月18日。

該資質(zhì)許可證也就是營(yíng)業(yè)性演出許可證，是而今公會(huì)、MCN機(jī)構(gòu)必須取得的牌照。唯有取得該資質(zhì)，公司才能在平臺(tái)上與藝人或主播進(jìn)行簽約。

事實(shí)上，與輝同行當(dāng)下除了董宇輝之外，固定直播的還有8位主播。在與輝同行的專場(chǎng)直播活動(dòng)上，也會(huì)將主播都放上宣傳海報(bào)。所以，與輝同行辦理該許可證，或許是為了將旗下的主播統(tǒng)一簽至企業(yè)后臺(tái)，進(jìn)行MCN化運(yùn)作。

對(duì)于一家直播電商公司而言，當(dāng)旗下匯聚了眾多主播之后，怎么管理必需是嚴(yán)重議題。這在董宇輝與東方甄選身上，曾有過深刻的教訓(xùn)。

東方甄選此前并不愿稱自身為一家MCN機(jī)構(gòu)。在歷次財(cái)報(bào)中，東方甄選反復(fù)強(qiáng)調(diào)本身是一家自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商公司。

但不論愿不愿，主播始終是直播電商行業(yè)至關(guān)首要的存在。這也是為何雖說東方甄選無意做MCN機(jī)構(gòu)，也不刻意做孵化主播的事，但保持不能勸止董宇輝成為最核心的主播，隨后也帶來了一系列關(guān)于利益分配、內(nèi)部話語權(quán)等眾多方面的問題。當(dāng)輿論一再升級(jí)后，風(fēng)口浪尖上，東方甄選選擇了和平告別。

在“小作文”風(fēng)波后，東方甄選內(nèi)部也開始重新重視主播的運(yùn)作方式。譬如東方甄選的主播頓頓、yoyo眼前已經(jīng)獨(dú)當(dāng)一面，開設(shè)了獨(dú)立賬號(hào)。

當(dāng)時(shí)，業(yè)內(nèi)人士就表示:“頓頓接商務(wù)協(xié)作、yoyo開獨(dú)立服裝號(hào)都是MCN的操作方式。這樣企業(yè)就進(jìn)一步兌現(xiàn)了多IP運(yùn)行?！?/p>

孵化下一個(gè)“董宇輝”?

對(duì)于與輝同行而言，選擇MCN機(jī)構(gòu)或許還有兩方面的考量。

一方面，過度仰賴單個(gè)IP的風(fēng)險(xiǎn)性顯而易見。

自7月份單飛往后，董宇輝因?yàn)檠哉搯栴}多次深陷輿論風(fēng)波之中。

在直播間科普知識(shí)時(shí)顯出了事實(shí)性錯(cuò)誤，稱“居里夫人顯露了鈾、發(fā)明了X光機(jī)”，但他當(dāng)場(chǎng)就糾正了，表示是口誤;還有不久前帶貨蘇州燒麥時(shí)，評(píng)價(jià)內(nèi)蒙古的羊肉燒麥?zhǔn)前?，被疑惑不尊重地方美食，但他后續(xù)主動(dòng)回復(fù)并進(jìn)行道歉，稱“沒有惡意，緊要仍然由于見識(shí)短淺”。

雖然這些言論不至于造成翻車，但也可以看出如今董宇輝的一言一行都被放至聚光燈下，經(jīng)受著大眾的考量。那么，打造多個(gè)IP、分擔(dān)董宇輝身上的活力，盡或?qū)p少董宇輝個(gè)人言行對(duì)與輝同行整個(gè)企業(yè)帶來的效率，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看就顯得至關(guān)嚴(yán)重。

另一方面，“去頭部化”是整個(gè)直播電商行業(yè)的終極命題，與輝同行也不例外。

早在董宇輝單飛時(shí)，關(guān)于MCN機(jī)構(gòu)與超頭主播之間該怎么平衡的討論就不曾遏止。對(duì)于東方甄選而言，董宇輝曾是最大的頭部主播;對(duì)于當(dāng)今的與輝同行而言，董宇輝也如舊扮演著這樣的角色。

雖說董宇輝曾經(jīng)逐漸減少出鏡頻率，但一直以來，與輝同行的靈魂人物就是董宇輝。所以，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著與輝同行的發(fā)展，也終究需要面對(duì)去頭部化、打造IP矩陣的問題。

據(jù)與輝同行賬號(hào)公布的11月25日主播排班表顯示，當(dāng)天共有5位主播上班，并沒有董宇輝。雖說如此，在當(dāng)天晚上6點(diǎn)左右，直播間的在線人數(shù)超過了2萬，位居帶貨總榜第4名。

今年10月，董宇輝在直播中提到，現(xiàn)時(shí)的與輝同行已發(fā)展成較為浩瀚的公司了，員工數(shù)量恐怕已經(jīng)超過300人，企業(yè)業(yè)務(wù)也逐步多元。

據(jù)新播場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，與輝同行旗下占有10個(gè)賬號(hào)，囊括主賬號(hào)、董宇輝個(gè)人賬號(hào)，以及直播間8位主播的個(gè)人賬號(hào)，這些賬號(hào)的總粉絲數(shù)達(dá)到5483萬。

其中，主賬號(hào)及董宇輝賬號(hào)粉絲均突破2500萬，而其他主播的粉絲并沒有超過百萬的，在10萬-80萬不等。其中，粉絲最多的是主播鵬鵬，已有86萬粉絲。然則，這些賬號(hào)到時(shí)是否都會(huì)簽至企業(yè)旗下，還未有定論。

然則，隨著與輝同行拿下MCN資質(zhì)，踏入與東方甄選不同的河流，新的征程已然開啟。

據(jù)悉，與輝同行此前就已開始增補(bǔ)團(tuán)隊(duì)規(guī)模，網(wǎng)羅開出25-50K月薪招聘主播，15-25K月薪招聘食品直播招商經(jīng)理等。

另外，據(jù)《大陸消息周刊》報(bào)導(dǎo)，按照與輝同行的規(guī)劃，其嚴(yán)重業(yè)務(wù)板塊分為了文化、文旅、農(nóng)產(chǎn)品三大業(yè)務(wù)板塊，形成“閱山河”“破萬卷”“好讀書”“愛生活”四大IP內(nèi)容欄目。

未來，與輝同行是否會(huì)蹚出一條與東方甄選不同的路?還有待依舊視察。

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